浓墨文旅 彩绘平凉
——平凉市全力推动文旅康养产业链高质量发展
春生、夏长、秋收、冬藏，冬天是万物孕育的最好季节。清风轻拂，暖阳温柔，平凉已进入大寒时节。走进平凉的街头巷陌、田间地头，万物沉寂中，生命的力量似乎将要破土而出，滋生出葳蕤生长的梦想。
平凉大地，一步一景，一季一色。1.1万平方公里的广袤土地，经过漫长时光的雕琢，产生了丰富多彩、绚丽多姿的地理地貌、风土人情与特色文化，铺就了平凉文旅康养的厚重底色。在平凉，能感受热情似火，也能感受清幽空明；能感受古韵悠长，也能感受现代时尚。
问道崆峒山，寻梦康养地。2023年，平凉文旅厚植“根与魂”、把握“时与势”、统筹“破与立”、坚持“塑与变”，文旅康养产业发展步履铿锵，风帆正劲。2023年，平凉接待各类旅游者3900.16万人次，同比增长率为33.97%；实现旅游综合收入190.47亿元，同比增长率为24.82%，文旅康养产业实现华丽转身、精彩蝶变。
“一景区”谋划做实文旅项目
“这里有如画的风景，有深厚的道源文化，有不同于其他地方的建筑景观，这趟旅行不虚此行。而且能看得出来，崆峒山在基础设施改造上下了大功夫，给了游客很多便利。”来自北京游客李金伟第二次登临崆峒山，看的到景区的变化和待客的诚意，他感慨道。2023年，崆峒山吸引来一批又一批天南海北的游客。
2023年，崆峒山景区脱胎换骨，犹如蛹化成蝶，一个个违章建筑及摊点全部拆除，一方方陋颜改变，取而代之的是规范化的游客服务中心、宽敞干净的人行步道和车道……
崆峒山景色如画。徐振华 摄
大改造、大升级、大变化后的崆峒山景区每一个角落、每一寸空间、每一段路径都正在悄然变化。在崆峒山旅游景区质量提升行动中，景区强力实施“六大工程”“三项整治”“三个提升”行动，通过下硬手拆除违章建筑及摊点、清理垃圾、绿化提升改造、人员培训等务实举措，解决基础设施、生态环保、旅游安全、文物保护等突出问题。历时几个月的整改，景区以崭新面貌迎接四方宾朋。据悉，2023年，平凉共计投资1.77亿元，实施了包括崆峒山、王母宫、龙泉寺、莲花台等景区旅游基础设施建设项目16个。
朝那湫水天一色。董春辉 摄
平凉把崆峒山大景区、关山大景区等重点景区作为文旅康养基地建设的核心和关键，编制规划，推进体制机制改革。深化崆峒山大景区改革，完成市文旅投公司与省公航旅集团战略重组，省公航旅集团注资10.53亿元。加快崆峒山景区综合开发，编制了概念性规划及修建性详规，完成项目建设用地指标调整、勘测定界等工作，实施弹筝峡景区道路维修等基础工程13项，顺利通过省上5A级景区复验。关山大景区编制完成《庄浪县关山大景区重要节点开发项目总体策划》，启动编制《关山莲花台风景名胜区资源综合开发详细策划及重点片区概念规划》和《资源综合开发经营策划》，开展项目可研、“两评一案”编审工作，积极推进与省公航旅合作。
静宁县界石铺红军长征毛泽东旧居纪念馆打造沉浸式红色旅游场景。刘瑞 摄
旅游资源多、类型多，与区域内的民俗文化、历史文化、生态文化形成互补是平凉旅游天然优势。在依托原生态资源发展旅游，做精做靓“问道崆峒·养生平凉”文旅品牌的思路下，平凉围绕建设全省文旅康养基地和国家全域旅游示范市建设目标，建设出一批“含金量”极高的文旅品牌。
一年的时间，成功创建了省级乡村旅游示范县1个、省级乡村振兴文旅样板村7个、3A级乡村旅游景区9个，平凉市入选全国“2023避暑旅游优选地”。崇信县被评为全国泛户外体验基地，华夏古槐王景区被认定为“国家级森林康养试点建设单位”，静宁县35°苹果谷景区、双岘仙鹤谷休闲度假生态观光园荣获“中国森林体验基地”称号，广成大酒店获评甘肃省养生菜点研发基地。一个个文旅品牌的创建进一步丰富了平凉的旅游产品，为平凉赢来越来越多的响亮头衔，吸引了越来越多的游客。
全市七县（市、区）提档升级一批特色亮点项目，为文旅后续发展积蓄强大动能。在经济下行等因素的叠加背景下，仍能打硬战、敢于打硬战，切实体现了“抓项目就是抓优势，抓项目就是抓发展”的拼搏理念，真正把文旅项目的牵引力、源动力发挥了出来。
“一盘棋”统筹做热文旅招商
行业“大咖”的齐聚，42亿元的14个文旅项目的签约；中央、省、市媒体的聚焦，万千网友的热议……2023年4月14日，为期3天的2023年全球旅行商大会暨平凉市文旅产业招商引资推介会在平凉完美落幕。推介会上，一大批符合平凉文旅产业发展，具有引领性和带动性的大项目、好项目成功签约。
2023年全球旅行商大会暨平凉市文旅产业招商引资推介会在平凉开幕。姚志强摄
以会为媒，广招客商。平凉充分运用大会成果，利用大会获得的资源以及形成的好机制、好平台，放大“后旅行商大会”效应，包括出台招商利好政策、构建“文旅惠民”长效机制等。“投资额在1000万元以上的，市级财政一次性奖励20万元；投资经营景区并成功创建为国家5A、4A及3A的，分别给予100万元、50万元、20万元奖励。”……一系列文旅项目招商好政策借助各种宣传渠道吸引了海内外的企业家。人才、资金、创新等要素正向平凉悄然汇聚。目前，3个招商引资项目已开工建设，6个项目正在开展前期工作。
一年来，平凉加快陇东南文旅康养基地建设，制定出台《关于加快建设文旅康养基地的实施意见》《关于进一步推进全市乡村旅游发展的实施意见》《平凉市推动文化和旅游深度融合实现高质量发展实施方案》，实施海寨沟旅游度假区等文旅产业重点项目94个，完成投资11.23亿元。充分利用省、市招商平台，紧盯珠三角、长三角、京津冀、成渝等重点地区，组织开展形式多样、目标精准的招商活动。市上主要领导、分管领导带队参加兰洽会、敦煌行·丝绸之路国际旅游节等重大招商引资活动7次，在厦门、杭州、广州、西安、重庆等地开展文旅招商引资推介会16次。精心筹办全球旅行商大会暨平凉市文旅产业招商引资推介会、“民企平凉行”文旅康养产业链项目洽谈会等，累计邀请52家文旅企业来平考察，签订文旅康养产业招商合作项目22个，总投资34.39亿元，崆峒不夜城、庄浪南城商旅休闲街区等8个项目开工，到位资金2.35亿元。崆峒不夜城·文旅康养综合体营业以来，已接待游客10万人次以上，成为平凉旅游发展的新亮点。
“一口号”宣传做靓文旅形象
“酒香也怕巷子深。”2023年，我市深入挖掘平凉厚重多元的历史文化和得天独厚的资源禀赋，主动加强与中央、省级和海外主流媒体的战略合作和沟通联络，积极邀请来平采访采风，统筹内宣外宣网宣，借势借智借力、引流引爆引导，全面实施平凉旅游宣传营销“拼盘”行动。
一年来，平凉红牛、静宁苹果、庄浪梯田、崆峒道源、皇甫谧针灸等平凉元素在中省主流媒体频频亮相。崆峒山美景多次登上央视《新闻联播》。《乘着大巴看中国·甘肃平凉站》新媒体节目在央视频客户端上线播出，全网直播观看量突破500万+、话题总阅读量达8300万；平凉丰饶盛境、绿色康养2期节目在2023年完成录制，并于这两天在央视4套中文国际频道《走遍中国》栏目播出。“境外媒体甘肃行”平凉集中采访活动成功举办，联合国教科文组织《信使》《亚洲经济日报》等11家境外媒体对我市非遗传承、文旅康养产业等进行了深入采访报道，持续炒热炒火平凉文旅。
我市还抢抓新闻热点强力开展外宣推介，借助静宁农民工朱彦军荣获《2023中国诗词大会》总决赛亚军等热点新闻事件，趁势推出文旅康养、体育强市、全民阅读等关联报道，有力提升了平凉的对外知名度。
崆峒不夜城吸引游客前来打卡。黄蔚林 摄
在探索创新旅游宣推方面，平凉实行节会营销、客源地营销等立体式营销模式，取得了显著效果。通过举办首届饸饹面文化美食节暨平凉名优特色小吃展演活动、李商隐诗歌研讨暨第七届蟠桃诗会等160余项活动，以及“车窗外的春天”“会养生·来崆峒”等主题旅游推介会等，讲好平凉文旅故事，传播平凉文旅声音。
成立平凉市文旅融媒体宣传联盟，建立宣传工作专班，精心制作一批“短平快”宣传小视频，集中发布、广泛推介平凉市精品文化旅游活动、线路产品、优惠政策，吸引游客参与。开设“畅游平凉”类目，拍摄“中秋邀月·国庆抒怀：朱彦军邀你沉浸式体验诗意崆峒”宣传片在全网推送，开展《2023飞越甘肃》航拍大美平凉、“房谋杜断甘肃行”走进平凉、“喜迎中秋国庆·探寻陇原民俗”网络媒体宣传等活动；出台《平凉市文旅网络宣传奖励办法》，进行全民宣传；举办了“问道崆峒·养生平凉”宣传推介短视频大赛活动，重点宣传全市A级旅游景区；发行平庆文旅惠民卡，集“吃住行游购娱”多方权益于一体，实现平凉、庆阳、天水、定西、陇南等地50家景区、体验场馆及影院按次免票游，助力“文旅惠民、文旅利民、文旅便民”。
一系列宣传营销举措让平凉文旅“朋友圈”不断扩大，在引客入流、品牌打造、效益增收、客发增量和服务文旅产业发展等方面取得显著效果的同时，让“问道崆峒·养生平凉”走向广阔世界。
“一体化”发展做细文旅融合
平凉深入挖掘和合理开发康养文化资源，并加快中医药、体育、温泉等康养文化跨界融合发展，让游客在平凉“问道而来、修道而留、悟道而喜、得道而去”，将“问道崆峒·养生平凉”名片越擦越亮。
平凉市“弘扬皇甫谧针灸文化 推动大健康产业发展”论坛开幕式在灵台县举行。
一枚银针联通中西，一缕药香穿越古今。2023年5月23日，平凉市“弘扬皇甫谧针灸文化 推动大健康产业发展”论坛开幕式在灵台县举行。来自中国针灸学会、省针灸学会的近20名权威专家以及市内外200多名中医针灸工作者从不同地方集结灵台，探源针灸文化之根。平凉不断锻造“针灸之乡”品牌，以皇甫谧中医针灸文化为主线，沿制药、医养、文旅等方向，致力中医中药、健康养生和旅游体验结合，推动皇甫谧中医针灸康养文化的传承发展，为皇甫谧中医针灸康养文化的古为今用找到了物质依托。
滑雪爱好者在海寨沟滑雪场尽情驰骋。黄蔚林摄
康养运动是我市康养旅游的一大亮点。全国群众登山健身大会（崆峒山站）、2023年全国健身气功助力乡村振兴志愿服务活动暨全国百城千村健身气功交流展示系列活动大赛启动仪式（甘肃站）、甘肃省首届和美乡村篮球大赛……2023年，平凉全面起跑发力赛事经济，走出一条最佳路径，“一人参赛，多人旅游；一日比赛，多日停留”的体育旅游新模式已形成，激发出文体旅产业高质量发展的澎湃活力。平凉大力发展包括崆峒武术、足球、自行车在内的体育运动项目，依托刚刚建成的平凉市体育运动公园、平凉活力公园、静宁奥林匹克运动公园等举办多项文化活动和体育赛事；借助平凉丰富的康养资源和产业，积极协调国家、省上相关部门，争取把平凉打造成全国足球训练基地和固定的比赛场馆、运动员康养基地和旅游度假基地。目前，1条线路入选文旅部全国乡村旅游精品线路，2条线路入选全省户外运动旅游精品线路，海寨沟景区被命名为省级体育旅游示范基地，崇信县被评为全国泛户外体验基地。
平凉积极培育温泉康养等产业，升级旅游景区的传统业态。走进泾川县橙香瑶池温泉酒店，大厅装修时尚典雅，西王母文化、禅修文化、丝路文化等人文景观元素装点其中。
瑶池温泉外景。
泾川县自古以来就是西出长安通往西域的第一重镇，著名景点大云寺、回山王母宫、瑶池温泉等吸引着大批海内外游客。为有效开发利用县域温泉资源，发展文旅康养产业，打造甘肃温泉酒店第一品牌，甘肃城乡发展集团建设开发有限公司概算总投资7.89亿元，建设泾川温泉小镇项目，2023年投资1.5亿元，建设温泉谷、湿地公园、温泉风情街等，建成温泉中心、温泉康居主体。
平凉通过创新产品和服务方式，整合文旅康养资源，寻找突破点，以市场需求为导向，不断丰富产品业态，形成一条业态丰富、相融共生的产业链，从而建成串联周边，面向全国的全域文旅康养环线，实现消费者在平凉深度沉浸式的美好体验。
“环西部火车游·崆峒号”旅游专列，串联起平凉精品文旅景区。
2023年恢复开通的“环西部火车游·崆峒号”品牌列车将平凉的景点串珠成链，让游客在慢火车里，开始一段走进平凉的温情旅程。火车+旅游的新场景的打造为平凉带客引流作出了积极贡献，被文旅部评价为交旅融合服务地方发展的“平凉样板”。
旅游业充足的消费潜能和巨大的有效投资需求仍待释放和挖掘，新一年的市场发展前景值得期待。平凉市文旅局局长、崆峒山大景区管委会党委书记、平凉文旅康养产业链链长办公室主任唐常宁表示，2024年，平凉市将组织开展“东西南北中·养生来崆峒”宣传推介活动，重点拓展京津冀、长三角、珠三角、成渝等中远程客源市场。联合关中平原城市群、陕甘川宁毗邻地区等旅游联盟外宣，推出一批康养旅游主题线路，用好“引客入平”旅游奖补办法，持续做好“崆峒号”旅游专列市场化运营。承办全省“边塞甘肃·问道崆峒”平凉诗会等省级重大节会，举办2024年春节联欢晚会、崆峒文化旅游节系列活动、国际武术邀请赛、武侠名山围棋邀请赛等体育旅游赛事，加强网络营销力度，以节促销、以赛促游，实现文旅市场“四季火、全年旺”。
今日之平凉，正以更加坚定的文化自信，用璀璨文化之光照亮文旅康养高质量发展之路。
来源：平凉市融媒体中心
编辑：市文旅局信息统计科
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